Společnost Nielsen Admosphere, známá svým měřením sledovanosti televizního vysílání, oznámila svůj odchod z českého trhu. Tento krok přichází v rámci rozsáhlé reorganizace, kdy většinový podíl v této firmě převezme český tým Admosphere Collective. V souladu s oznámením Asociace televizních organizací (ATO) dojde k odkoupení podílu od nizozemské společnosti AGB Nielsen Media Research a Admosphere se po převzetí přejmenuje na Admosphere a.s. Cílem této transakce je udržet stávající systém měření bez změn, čímž se zajistí kontinuita pro české televize a reklamní agentury.

Podle dostupných informací ATO nejprve odkoupí celý podnik od nizozemské společnosti, přičemž financování bude zajištěno prostřednictvím úvěrů od čtyř svých členů – TV Nova, FTV Prima, Seznam.cz TV a mediálního zastupitelství Atmedia. Následně získá 66 procent společnosti Admosphere Collective, zbytek, tedy 34 procent, si ATO ponechá. Tento krok je výsledkem dlouhodobých jednání s nadnárodní skupinou a má za cíl zachovat český tým, který se stará o měření sledovanosti a jeho projekty, což je v evropském měřítku unikátní.

Nové vedení a budoucnost Admosphere

Vedení Admosphere zůstane v rukou zkušených odborníků. Petr Matyáštík, který doposud zastával vedoucí pozici, bude pokračovat ve své funkci, přičemž jeho tým doplní Tereza Šimečková a Tomáš Hynčica. Tereza Šimečková, vedoucí Admosphere Collective, vyjádřila nadšení nad novou etapou pro společnost a poděkovala za důvěru, kterou ATO projevila. Michal Jordan, jednatel ATO, poukázal na důležitost zachování stávajícího systému měření, který dlouhodobě funguje a je klíčový pro český mediální trh. Podle něj nové uspořádání přinese nejen kontinuitu, ale i stabilní základ pro další rozvoj měření v budoucnosti.

Asociace televizních organizací se vyjádřila, že změna vlastníků se bezprostředně nedotkne projektu crossplatformního měření sledovanosti (PCEM), který bude pokračovat v současné podobě. Tento projekt má za cíl poskytovat auditovaná data a zajišťovat spolehlivost měření. Do budoucna ATO plánuje zavést modulární uspořádání měření televize a digitálního videa, což by umožnilo dodávání různých částí systému různými společnostmi. Tento přístup by měl snížit technologickou závislost na jednom dodavateli a podpořit konkurenci v oblasti měření sledovanosti.

Odezvy z televizního trhu

Zástupci televizních společností vyjádřili pozitivní názor na tuto změnu a spojili ji s možností dalšího rozšiřování měření. Daniel Grunt, generální ředitel TV Nova, zdůraznil, jak důležitá jsou společná a důvěryhodná data pro televize, agentury a zadavatele reklamy. Očekává se, že tato změna povede k dalšímu rozvoji měření celkové spotřeby videa. Lukáš Kubát, šéf skupiny Prima, přivítal možnost, že se měření vyvine směrem k novým trendům v oblasti sledovanosti a digitálního videa. Ivan Mikula, ředitel Televize Seznam a rádií, rovněž upozornil na potřebu zachovat kvalitu měření a otevírat prostor pro inovace a nové technologie, které by mohly obohatit současný systém.